Créer une expérience de marque entièrement intégrée
Impact sur la culture grâce à un événement multimarque et multicanal en direct
Comment nous l’avons fait
Anheuser-Busch souhaitait renforcer sa relation avec les consommateurs hispaniques et promouvoir la culture hispanique authentique, en particulier pendant la saison des Cinco de Mayo. Cependant, l’occasion avait été historiquement célébrée par des auditoires non hispaniques. Anheuser-Busch avait besoin d’une nouvelle façon d’atteindre son auditoire cible.
Mosaic s’est associée à Anheuser-Busch pour créer le Reventón De Verano, une expérience hybride unique en son genre mettant en vedette des pionniers de la musique et de la culture latines. La campagne a débuté par plus de 1 800 exécutions au détail qui ont permis de stimuler les achats et de sensibiliser les gens à l’événement diffusé en direct. Les promotions numériques et sociales, les partenariats de commerce électronique, les achats de radio et les déballages d’influenceurs ont tous conduit les consommateurs à se rendre sur un site Web interactif de marque pour confirmer leur présence dans le cadre du programme de fidélisation d’Anheuser-Busch.
Un partenariat avec UFORIA (la branche musicale d’Univision) a créé un moyen authentique d’atteindre les consommateurs hispaniques par le biais de la radio et des canaux sociaux. L’expérience de diffusion en direct de Reventón De Verano a donné lieu à de multiples représentations dans de nombreux endroits. Une petite foule a assisté en direct aux animateurs Lele Pons et AJ Ramo pour présenter les superstars Maluma, Becky G et Eva Longoria. De plus, les comptes sur site ont organisé des soirées-visionnement.
Les résultats ont dépassé toutes les attentes. Anheuser-Busch Reventón De Verano a recueilli 14 millions de vues au total, un score de performance net de 74,5 % et une couverture médiatique impressionnante qui a généré 146 millions d’impressions numériques/sociales, 51 000 mentions sociales et 125,5 millions d’impressions de relations publiques. De plus, 1 871 activités de vente au détail ont attiré de nouveaux consommateurs et généré des ventes. Adweek a reconnu ce succès en décernant à Mosaic le meilleur événement en faveur de la diversité et de l’inclusion.
La campagne Anheuser-Busch Reventón De Verano illustre parfaitement la manière dont les capacités de marketing intégré de Mosaic permettent aux clients de résoudre des défis commerciaux et de créer des programmes marketing percutants qui produisent des résultats tangibles.
